Tive o privilégio de integrar campanhas premiadas, como a campanha de 180 anos da Thyssenkrupp.
O contexto
A gigante industrial alemã Thyssenkrupp completou 180 anos globalmente. O desafio na América do Sul era traduzir quase dois séculos de história em uma narrativa relevante para o mercado atual, fugindo do clichê de “empresa antiga” e reforçando o posicionamento de inovação e engenharia do futuro.
O desafio
Criar uma campanha integrada de Comunicação Corporativa e PR que conectasse os colaboradores (endomarketing) à marca e, simultaneamente, ampliasse a reputação da empresa perante stakeholders externos e imprensa, celebrando o marco histórico sem parecer datado.
A solução
O conceito uniu o legado histórico à visão de futuro. A estratégia visual e de conteúdo focou na humanização da engenharia industrial. A campanha “Thyssenkrupp 180 Anos” utilizou a força de trabalho como principal embaixadora da marca e da companhia.
Como parte da equipe criativa, atuei no suporte ao desenvolvimento da identidade visual da campanha e desdobramento de peças que permitissem essa conexão emocional:
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Identidade Visual:
Criação de key visuals comemorativos que alinhavam a tradição da marca com elementos modernos e digitais. -
Storytelling Visual:
Suporte na direção de arte para conteúdos que contavam a história da empresa através das pessoas. -
Campanha Digital:
Peças para redes sociais focadas em engajamento e compartilhamento, utilizando a hashtag proprietária #tk180AS (América do Sul).
Execução e peças
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Hotsite e Landing Pages: Design de interfaces para centralizar as celebrações e a linha do tempo histórica.
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Social Media Assets: Cards, banners e templates para testemunhais de funcionários.
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Endomarketing: Materiais gráficos para ativação interna, incentivando os colaboradores a enviarem suas histórias.
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PR Visuals: Infográficos e materiais de apoio para imprensa (press kits digitais).
Resultados
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Engajamento Interno: Mais de 300 testemunhais de colaboradores coletados, criando um forte senso de pertencimento (pride within the organization).
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Buzz Social: Mais de 500 menções espontâneas da hashtag #tk180AS.
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Alcance: Aproximadamente 1.5 milhão de pessoas impactadas através de múltiplos canais.
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Mídia Espontânea: 24 matérias na imprensa, alcançando uma audiência de 1.3 milhão e gerando quase R$ 1 milhão em valor publicitário equivalente (Ad Value).
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Tráfego Web: Atração de 13.000 novos visitantes para o site corporativo durante o período da campanha.
Resumo
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1ª campanha de comunicação regional e integrada desde a criação da Sede Regional da thyssenkrupp na América do Sul -todos os materiais desenvolvidos em português e espanhol
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Organização de projetos multifuncionais envolvendo várias unidades operacionais e uma abordagem de 360 graus (comunicação interna e externa)
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Campanha de 3 meses (outubro a dezembro) com alto impacto e despesas de custo muito baixo
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Ativação acelerada por campanha cruzada e multicanal, incluindo comunicação off-line (por exemplo, eventos de funcionários) e foco em canais digitais
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Índice de engajamento em mídias sociais mais alto que benchmarks internos, especialmente no LinkedIn, que contava apenas com alcance orgânico
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Emoções chamam a atenção! Os funcionários gostam de consumir tópicos simples ao lado de fatos comerciais difíceis. Histórias autênticas promoveram o sentimento de orgulho, pertencimento e confiança no futuro da empresa
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Primeira narrativa de memória integrada para a América do Sul baseada nos arquivos de Thyssen e Krupp
Prêmios
O sucesso estratégico e criativo do projeto foi reconhecido pelas principais premiações de comunicação da indústria:
Sabre Awards Latin America 2018
Corporate Communications
