Keighley Cougars vs The World

The LGBTQIA+ brand challenge

Em 2019, o casal Ryan e Kaue adquiriu o clube de rugby Keighley Cougars, mas enfrentou um desafio significativo: entrar em um mercado marcado pelo conservadorismo, sexismo e preconceito.

Foi nesse contexto que assumi o maior desafio da minha vida e apliquei minha experiência a uma causa social na qual acredito e pela qual luto. Iniciamos um projeto de branding para mudar o jogo e reposicionar o clube com uma nova identidade. Sabíamos que não seria fácil. Alguns jogadores se recusaram a fazer parte do time, patrocinadores começaram a levantar preocupações e muitos torcedores ficaram indignados.

Tudo isso indicava que estávamos no caminho certo. Criamos o primeiro uniforme de um clube esportivo a apresentar a bandeira do Orgulho (Pride). A mídia entendeu a nossa luta, e a mensagem ficou clara: era uma batalha! Ou melhor, era amor!

Em 2019, organizamos o primeiro Pride Match da história da Rugby League e dos esportes profissionais no Reino Unido. Os jogadores vestiram um uniforme Pride em edição especial para arrecadar fundos para instituições LGBTQ+, e uma drag queen se apresentou tanto no campo quanto nas áreas de hospitalidade, para um público de mais de 2.000 pessoas. E foi incrível!

Pride banner na apresentação pre-match

Keighley Cougars no Manchester Pride Festival

O Pride Match tornou-se uma das maiores tradições anuais da região e um símbolo de inclusão e da luta pela igualdade, trazendo visibilidade e earned media em grandes jornais.

A temporada de 2024 foi dedicada aos Direitos Trans, reforçando a importância de apoiar a comunidade Trans. Kaue Garcia, cofundador do clube, destacou que todos devem contribuir para oferecer o suporte tão necessário à comunidade Trans, que enfrenta adversidades constantes e tratamentos injustos. “Eles são nossos irmãos e irmãs e merecem respeito e igualdade acima de tudo.”

Bandeiras do Pride exibidas nas arquibancadas

Engajamento da equipe e jogadores do clube

Tive o desafio de construir o branding e logo do time, o design e desenvolvimento do website, a gestão da comunicação do estádio e dos materiais do clube, além da supervisão das redes sociais. Também fui responsável pela criação de produtos e uniformes do time, produção de vídeos e videoclipes, apresentações e apoio a eventos.